首发上线期运营手册
游戏首发上线期期间,首发游戏还将再次自动获得平台首页推荐流量扶持,具体流量倾斜情况依据游戏的预约/下载量变化(预约/下载量越高,给予的曝光扶持越多)。同时,开发者还可以根据指南,利用社区模块发布社区活动,获得更多流量。
一、 首发上线期如何获得免费资源位
1. 今日游戏(自行配置)
为了尽可能让所有好游戏都能够获得足够的曝光,TapTap 在首页新增了「今日游戏」栏目以替代之前的「即将上线」。今日游戏能够承载游戏生命周期里的首曝、测试、首发、更新、折扣等各个关键节点的游戏曝光需求,信息更加全面,与用户的关联性更强。开发者仅需要按规范操作即可自动获得「今日游戏」栏目的基础曝光。
更多详细信息与申请指南:如何获得「今日游戏」栏目的曝光
2. 首页推荐扶持(算法分发)
首次开放预约以及首发(预约➡️下载)的游戏,算法会自动帮助进行首页推荐曝光流量倾斜
- 申请方式:无需申请,机器自动配置
- 扶持逻辑:曝光倾斜程度依据游戏的曝光转化率动态调整,相同曝光下,预约/下载的人数越多,算法给予的流量倾斜越多(整个过程算法自动动态调整)
- 扶持时长:整个扶持流程持续 3 天,3 天后进入自然推荐流程,不再做额外倾斜
- 注意:冷启动阶段的流量倾斜仅在首次开放预约和首发各进行一次,版本更新或重复发布无法再次参与
详情页的配置丰富度会影响游戏最终的曝光转化率,如何配置优质详情页请见:详情页优化建议
3. 官方 UGC 征集活动:新游安利局(需申请)
TapTap 为鼓励站内内容创作者为近期上线/大更新的游戏创作内容,增加曝光,定期举办 新游安利局 活动,为内容创作者提供现金奖励。该活动有固定的选游范围,厂商可申请参加。
- 活动举办周期:每 15 个自然日举办一次(实际举办时间可能会根据实际站内游戏上线情况动态调整)
- 游戏筛选周期:近一个月上线或进行大版本更新的游戏
- 申请时机:请在当期活动开始前至少 7 个工作日内发起申请,且游戏上线时间须在当期活动的游戏筛选周期内
- 审核标准:编辑根据游戏质量和站内预约量级综合评定
- 申请方式:请与对接运营/商务沟通发起申请
- 案例展示:新游安利局 Vol.4 0531-0620
二、 如何更好地运营游戏并与 TapTap 运营合作——首发上线期
1. 基于 TapREP 与 TapTap 的运营合作
资源置换形式 | 置换说明 | 重点置换形式示例 | 创建指南 | 价值计算方式 | 预期可获资源价值 | |
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游戏内跳转 | 安卓官包+iOS官包,游戏内资源位跳转TapTap对应活动页面 | 拍脸图跳转到TapTap链接 至少放置3天 用户每日登录时可见 覆盖安卓官包+iOS官包 | 按实际拉新拉活效果次日结算大盘单个拉新用户价值100-300元 大盘单个拉活用户价值10-30元 | 按覆盖用户量350万,覆盖7天预估 预估价值50万 大盘单个拉新用户价值100-300元 大盘单个拉活用户价值10-30元 | ||
公告/邮件/站内信跳转到TapTap链接 至少放置3天 覆盖安卓官包+iOS官包 | ||||||
首页入口跳转到TapTap链接 需覆盖整体活动周期 覆盖安卓官包+iOS官包 | ||||||
品牌标记 | 内容媒体(微博/微信/b站/小红书/抖音/快手)宣发时文案/内容带TapTap---官号/KOL合作均可 | 品牌标记示例bilbili:文案带TapTap示例 快手:文案带TapTap示例 微博:文案带TapTap示例 小红书:文案带TapTap示例 直播: | 以实际互动量结算,互动量定义为转评赞投币收藏等各个平台的互动行为
| 根据实际转化结算:目前数据平均一万赞视频价值在3500元左右(仅预估数据),结算实际还是以所有互动行为为结算依据 不同热度的视频价值示例:
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官网置换+品牌专区 | 官网+品牌专区主入口挂TapTap游戏详情页+媒体渠道挂TapTap论坛首页 | 渠道增加TapTap专区,引导至论坛 | step1: TapREP:创建效果资源 step2: 在更新完效果链接后,在TapREP后台上传品牌挂架 | 一次性资源奖励+持续拉新拉活价值收益一次性资源奖励阶梯奖励,单次最高收益1万元,根据放的位置不同,收益不同 实际拉新拉活效果次日结算大盘单个拉新用户价值100-300元 大盘单个拉活用户价值10-30元 | 一次性资源奖励1000~10000元 效果根据实际转化结算:预约期游戏,站内预约超50万的游戏,首月预估资源价值20万,结算实际依赖官网带转化效果 | |
主入口加上TapTap下载 | ||||||
自媒体引流 | 媒体通稿+微博、微信等自媒体带TapTap详情页效果链接 | 媒体通稿带tap预约链接 | 按实际拉新拉活效果次日结算大盘单个拉新用户价值100-300元 大盘单个拉活用户价值10-30元 | 效果根据实际转化结算:预约期游戏,站内预约超50万的游戏,首月预估资源价值5万,结算实际依赖各个资源位带转化效果 | ||
微博/微信等内容带tap预约链接 | ||||||
微信公众号阅读原文跳转tap预约链接 | ||||||
微信公众号导航栏跳转tap预约链接 | ||||||
运营资源 | 在TapTap站内开启论坛活动和签到活动 | 平台将根据活动曝光、参与情况折算价值,并根据论坛dau这一核心指标,作为加权和降权,形成最终价值。 对厂商侧来说:
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线下合作 | 线下和TapTap联办漫展/市集/快闪等 | 需特殊申请开白,REP资源置换后台提工单,联系对接商务或发送邮件到tapop@xd.com发起申请 |
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素材授权 | 提供游戏素材授权给taptap,允许在站外推广时使用游戏相关素材,一次性给到1000元流量金 | 计算机软著 | 单次素材授权,审核通过后,发放1000元流量包 | |||
对易玩的授权书 |
表格中所提到的“元”为等价流量包
特别地,对于 IOS 渠道 的资源露出跳转,目前在TapTap能够置换到的流量价值更高,并且可以直接用于TapTap安卓端的站内投放:
- TapTap 目前对于 IOS 端的资源置换合作所带来的用户设定的单价更高,单个用户价值为100-300元左右
- TapTap 对于 IOS 端的效果资源除了基础的流量包奖励外,还将根据游戏品质和热度(需经编辑审核),给予 TapTap IOS 端开屏和首页置顶的专属资源倾斜
2. 论坛配置及优秀实践分享
TapTap 除了作为商店为厂商吸引玩家外,还是一个拥有巨大用户群的玩家社区。它允许玩家在其中讨论,分享游戏相关内容,并帮助开发者与玩家直接进行沟通。因此定期的论坛活动有助于提高玩家对于游戏的忠诚度,并帮助开发者及时收获真实反馈。
社区发帖操作:学习社区模块,掌握基本操作
社区活动设计指南:挑战进阶操作,玩转社区运营
论坛公告置顶:学习社区模块,掌握基本操作 2.1-论坛置顶
优秀案例分享:
活动类型 | 案例展示 | 操作方式 | 注意事项 |
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意见收集 | 论坛后台发帖 | 无 | |
社区互动 | 论坛后台发帖 | 无 | |
评论抽奖 | 论坛后台发帖
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