TapADN 合作方案
一、TapADN 介绍
什么是 TapADN
开发者接入 Tap 联盟 SDK,将游戏内广告流量提供给 Tap 联盟,用户发起广告请求时展示 Tap 联盟广告。
1、独占接入
Tap 联盟为开发者提供广告流量结算收益。
Tap 根据开发者提供的广告流量价值,按比例扶持开发者在 Tap 内的曝光,帮助开发者进行用户增长(流量扶持必要条件:一是独占接入,指流量不通过竞价的方式筛选后进入 Tap 联盟,切流或全量均可,二是游戏为 Tap 上架游戏)。
2、聚合接入
Tap 联盟成为开发者变现广告的来源之一,为开发者提供广告流量结算收益,目前支持 TapADN 的聚合平台有 Tobid、Topon、TradPlus(排名不分先后)。
二、TapADN 的优势
1、高额的广告收入回报
0 分成,开发者可得到 100% 的现金分成比例;
相较于大部分竞媒的 eCPM,TapADN 的 eCPM 相对较高;
2、高质量广告供给,对游戏留存更好
- TapADN 不存在 p2p、贷款、交友等低俗广告,对游戏留存和用户体验更佳;
- Tap 广告将自动安装权限完全交由开发者,Tap 不会主动开启自动安装,对玩家游戏体验和评分维护更好;
3、流量扶持助力游戏用户增长
为了扶持开发者,TapTap 侧会按比例对开发者给的流量做 Tap 平台曝光扶持(走聚合平台接入且以竞价形式露出无流量扶持)具体扶持策略如下:可折算为开发者每变现 1 块钱配套给到 4-6 个 TapTap 曝光(曝光位置为首页推荐);TapADN 系统自动补量,「D+1结算」,即当日产生的收益,次日系统自动消耗补量,具体补量展现可在后台查看 (仅独占接入且在 Tap 上架的游戏可享有)。
4、TapADN 展示的广告不存在为 TapTap 导流的行为
展示广告后可直接点击下载 APK ,无需跳转 TapTap,不存在导流行为。
根据《互联网广告管理暂行办法(2016)》第十三条第二款,通过程序化购买广告方式发布的互联网广告,广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。故 TapTap 侧必须添加广告标识,但 TapTap 广告标识将最小化展示,基本不会引起用户注意。
三、接入流程
登录 TapADN 后台开始接入流程;
1、接入形式
聚合接入
目前支持 TapADN 的聚合平台有 Tobid、Topon、TradPlus(排名不分先后)。
独占切流接入(建议以该模式接入,提供流量扶持)
按照 UV 随机切流量,一部分走 TapADN 一部分走其他,对比两者的 eCPM 高低即对用户设备 ID 用均匀随机哈希函数,举个例子,比如想分 50:50 的两个流量:用 mumuhash 做 hash,然后对 2 取余,结果为 1 的分一个桶,结果为 0 的分一个桶,把结果为 1 的用户的请求全部发送给 Tap 联盟,0 的全部发送给其他;如果给 Tap 联盟 20% 就可以对 10 取余,结果是 0 和 1 的给 Tap 联盟,以此类推。
独占全量接入(建议以该模式接入,提供流量扶持)
将全部流量接入 TapADN。
2、接入前准备
(1)明确签约主体
TapADN 资质复用开发者中心认证,即 TapADN 后台的主体信息需与 TapTap 开发者中心主体信息保持一致
如游戏之前挂靠下 A 主体下,目前需要使用 B 主体进行广告变现,则需要先在 TapTap 开发者中心用 B 主体资质注册新的主体 B,然后通过游戏主体转移的形式,将游戏从 A 主体转移到 B 主体,再在 TapADN 后台将游戏与 B 主体绑定:游戏主体转移 | TapTap 开发者文档。
如厂商在开发者中心认证为企业,开具增值税专用发票,按企业规模大小,税率为 1-6% 不等;
开票类目:广告费;
如厂商在开发者中心认证为个人,需自行开具发票,以当地税务局要求为准,按劳务报酬分类由企业代扣代缴,税率为 20%,可开具增值税专用发票、增值税普通发票。
开票类目:广告费;
(2)确认有无广告费发票开具的经营资质
TapADN 业务属于广告范畴,财务侧严格要求必须开具「广告费」,如厂商由于经营资质无法开具,建议修改经营资质,10 天左右可修改完成。
(3)获取 Oaid 并回传(强烈建议)
oaid 可以帮助 TapADN 侧获取用户特征,是 TapTap 平台侧和广告主串后链路数据的唯一必要 id,广告主投放只看激活、付费这些后链路效果,如果没有 oaid,付费和激活数据会被白白浪费,广告主观客到的数据变差,就会降价停投,最终导致 eCPM 暴跌,oaid 是最重要的回传数据,目前观测到的数据看,没有回传 oaid 或者覆盖率不高的媒体 eCPM 比回传高的低 50-90%。
oaid 获取方式:
中国移动联盟官网有详细说明,先注册账号然后接入移动官方联盟的 SDK,申请 oaid 证书,即可获取,链接如下:
(4)使用 TapTap 登陆获取 Tapid(非强制)
Tapid (使用 Tap 登录即可获得)可以帮助 Tap 联盟侧获取用户特征,增强模型千人千面的广告推荐能力,从而提升 eCPM,增加收益。
3、接入流程
登陆 TapADN 后台按照后台流程操作。
(1)绑定厂商→填写账户信息→签署协议
(2)新建媒体(流量管理-媒体管理-新建媒体)
- 获取媒体秘钥
- Access Token 获取
- 流量主 id 获取
(3)新建推广位(流量管理-推广位管理-新建推广位)
首次新建推广位时,需选择测试,以便接入时测试广告位的接入情况。
若测试无误,后续游戏正式上线前需将测试推广位转为正式推广位,测试推广位无计费、无收益。
「是否用于第三方平台聚合」
瀑布流及竞价「bidding」模式接入选择「是」。
直接切流及走聚合平台非竞价模式接入选择「否」。
该选项不作为实际评估是否有流量补贴收益的凭证,仅作为与 TapADN 侧的信息同步。
期望 CPM
设置则为瀑布流模式 接入的预设底价。
不设置则为「bidding」模式。
(4)技术接入
- TapADN SDK 下载:可以从 TapADN 后台中的接入中心下载 SDK。
- TapADN 接入文档:可以参考 TapADN SDK 接入指南。
(5)上线前的接入测试
TapADN 后台测试选项:位置:流量管理-测试工具
「测试数据」测试广告位的数据都会在这里呈现,仅统计过去 24 小时的数据,有数据正常返回则表示调试成功「测试设备」名单里的用户,点击广告不计费,可以避免被平台误判为黑产。
4、聚合接入文档指引
Tobid
Topon
TradPlus
TradPlus 后台官方集成文档:Android 集成说明 | TradPlus Knowledge Center
5、结算流程
(1)TapADN 后台数据呈现时效
流量收益:T+1 天更新,主要呈现预估收益(现金收益);
补量扶持:T+1 结算,主要提供扶持数据查询,扶持金额满 200 元扶持曝光系统自动下发,开发者无需操作。
(2)结算时间
每月 10 号系统生成结算单,15 号之前开发者需给齐结算材料,30 个工作日内付款。一般 20-25 号即可收到款项;
15 号若为周末,材料截止日延至首个工作日;
15 号若为工作日,材料截止日即为当天超期晚到的材料顺延下个月付款;
(3)结算单获取
位置:财务结算-结算管理;
结算单需要盖公章/合同章,不可盖财务专用章;